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Un intermédiaire publicitaire diffuse des publicités de divers annonceurs sur son réseau de sites Web partenaires. Il remarque une augmentation importante des clics sur les publicités relatives à un annonceur, et utilise les données concernant la source des clics pour établir que 80 % des clics proviennent de robots plutôt que d’êtres humains.

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Cliquer sur un lien dans un article peut normalement vous envoyer vers une autre page ou une autre partie de l’article. Pour ce faire, 1°) votre navigateur envoie une demande à un serveur lié au site Web, 2°) le serveur répond (« voici l’article que vous avez demandé »), en utilisant les informations techniques automatiquement incluses dans la demande envoyée par votre appareil, pour afficher convenablement les informations/images qui font partie de l’article que vous avez demandé.Techniquement, un tel échange d’informations est nécessaire pour fournir le contenu qui apparaît sur votre écran.

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Lorsque vous consultez un site Internet et que vous avez le choix entre consentir à l’utilisation de profils pour une publicité personnalisée ou ne pas consentir, le choix que vous faites est enregistré et mis à la disposition des fournisseurs de publicité de sorte que la publicité qui vous est présentée respecte ce choix.

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Vous avez utilisé votre carte de fidélité lors de l’achat de lunettes de soleil dans une boutique du quartier. Si vous consultez par la suite des contenus liés aux vacances d’été, ces informations pourront être associées à votre achat précédent enregistré dans le cadre du programme de fidélité de la boutique afin de vous proposer des publicités pour des maillots de bain ou d’autres accessoires de plage.

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Vous avez consulté le site web d’un détaillant en ligne depuis votre ordinateur pour rechercher des romans policiers et vous avez accepté que vos données soient utilisées pour établir des profils en vue de la diffusion de publicités personnalisées. Si vous naviguez ensuite sur votre téléphone en utilisant le même réseau Wi-Fi, un annonceur pourrait en déduire que vous avez utilisé les deux appareils et vous proposer une publicité concernant les mêmes romans policiers dans l’application mobile que vous utilisez, mais uniquement si vous avez accepté de recevoir des publicités personnalisées sur cette application.

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Lorsque vous voyez une publicité dans votre application météo, certaines informations techniques que votre appareil transmet systématiquement lorsqu’il se connecte à Internet (telles que l’adresse IP de votre réseau Wi-Fi et la version du système d’exploitation de votre appareil) peuvent être utilisées, par exemple, pour limiter le nombre de fois où vous voyez la même publicité dans d’autres applications.